位于青岛的“明月山海间”和广西的“南宁之夜”先后突破了2000万客流，成为现象级文旅项目，在行业中引起了不小的关注。

在深入研究后发现，这两个风格不同、地域相隔的文旅地标，竟都拥有一个惊人的共同点：均是采用“轻资产不夜城”模式打造。

首先，我们先来了解一下这两个项目

明月山海间

青岛明月·山海间，是全国首个以国潮文化为主线、《山海经》化为主题的特色文旅街区。

街区和游乐园紧密结合，打造青龙、白虎、朱雀、玄武四大舞台，游乐园由海洋、雨林、科技、火山四大主题场景组成，整体打造集娱乐、夜游、教育、亲子为一体，整个项目以促进消费增加就业立体式拉动区域经济为目标，呈现具有鲜明地域特色的城市微旅游目的地。

南宁之夜

南宁之夜依托南宁市的人文资源环境，从游客体验出发，“以游客为中心”，进行文商旅地多方面融合优化，在街区中植入新潮娱乐业态，力争打造南宁市的“城市会客厅”。

通过引入阿牛哥、刘三姐等广为人知的民族传说人物，以及壮乡铜鼓、戏里邕等富含地域特色的文化元素，构建出一个既传统又现代的叙事空间。

“轻资产不夜城”模式

“明月山海间”“南宁之夜”均采用锦上添花文旅集团“轻资产不夜城模式”打造而成，虽然两个项目的地理与文化背景不同，但其在本质上都是以文化为内核，以运营为引擎，以流量为结果。

它们的成功，不是靠钢筋水泥堆砌的“硬实力”，而是靠创意、服务与情感连接构建的“软实力”。通过不断推出新主题、新活动、新体验，让游客“常来常新”，避免了文旅项目的同质化陷阱。

轻资产模式下的营收结构也更为多元和健康，均不依赖门票经济，而是通过餐饮、零售、娱乐设施等多种渠道创收。以多元收入结构提升了项目抗风险能力，也增加了单位游客的消费价值，实现了流量的高效变现。

锦上添花文旅集团深耕行业多年，专注于文旅产业、文化ip、商业模式、夜间经济等领域的综合构建和多元创新，成绩斐然，硕果累累，有独到的夜经济产品打造经验。

两个项目先后破2000万客流，只是开始，我们可以预料到的是：一场以轻资产、重运营、强内容为特征的文旅项目正在大量涌现。

对于行业来说，从“重资产”转向“重创意”，从“硬件竞争”转向“内容竞争”，或许是新文旅时代胜出的关键。