12月24日，广东省文化和旅游厅与惠州市人民政府联合主办的“2025广东文旅资源开发大会系列活动”在惠州市龙门县开幕。

系列活动以高质量发展为引领，立足全省文旅资源禀赋和特色，全面展示全省文旅资源开发成果，为全省文旅资源创新开发与品牌创建提供典型经验和优秀案例，持续推进广东旅游强省和粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

开幕仪式第二阶段，锦上添花文旅集团执行总裁刘旭，参加圆桌会议，围绕“创新资源开发 打造文旅爆款”主题，进行了分享与讨论。

刘旭结合锦上添花文旅集团的实操经验，从资源整合、沉浸式场景打造、非遗活化运营等维度，深度解读文旅项目从“出圈”到“长红”的核心逻辑，赢得现场嘉宾高度认可。

25日，锦上添花文旅集团总裁刘旭在主题交流活动中，发表“不夜城点亮文商旅地”主题演讲。

刘旭深入剖析了“轻资产夜经济”模式如何通过文化赋能、场景营造与消费创新，以较小投资激活城市夜间经济活力，进一步推动文旅与商业深度融合。

并在演讲中指出，成功的文商旅景区不仅要具备鲜明的文化IP和沉浸式体验，更应该构建可持续运营的生态体系，真正实现“以文塑旅、以旅彰文、以商促融”。为破解传统文旅同质化难题提供了新思路。